面白プロモーションのアーカイブ

リクルートが主催している“1-click Award”でブログパーツを配布中です。
なかなか面白い仕掛け。ただ面白いだけでなく、ギミックの中にメッセージがこめられている。これは対象者にリーチしやすいだろうな。

この事例のようにブログを横断する仕掛けはこれから増えるだろうけど、ともすればユーザーの不快感を買うことにもなりかねない。当たり前だけど仕掛ける側の視点とユーザー側の視点を持つことが必要。
それと“1-click Award”、なかなか面白そう。プランニング部門は企画書提出だけでよいのでプランナーの方は参加してみては？
募集要項｜1-click Award

ヘアシーダ直電Live～ディランに訊け！

http://www.hairceda.jp/

おそらく世界初ではないだろうか？
midomiのように音声を録音して楽曲検索を書ける仕組みはあるが、こちらの音声を認識してアクションを起こすものは見たことがない。
このキャンペーンでは電話でWebに表示されたディランと話ができる設定になっている。実際に試してみたが音声の認識はかなり精度が高いと思う。細かい演出が効いている。言ってみれば“超リッチなリカちゃん電話”。
最終的にヘアシーダのコールセンターにつながるようになっているが、こちらの結果がどうなるかは正直わからない。だが、テクノロジーの進化でここまで出来るようになったということに面白さを感じる。

http://www.adidas.com/jp/iin/content/


ついに携帯ＧＰＳを利用した本格的なキャンペーン事例が出た。
addidas“ GPS RUN”は携帯のＧＰＳを利用して自分がランニングをした距離と場所を計測し、地図上に反映できるアプリサービス。auとDocomoで対応している。


きっとこういうサービスが出るだろうなという話を酒の席で話題にしていたが思った以上に早かった。私の思うよりずっと早く世の中が進歩している。きっと携帯ＧＰＳを使った魁の事例として長く取り上げられると思う。
携帯サイトでＧＰＳを利用したサービスを提供しているところは結構あるし、ＭＡＰ上に写真や動画をアップするプロモーションはいくつもあったが、“ GPS RUN”のように継続性のある利用方法はあまり見たことがない。今後、ＧＰＳを利用するキャンペーン事例がどんどん出てくると思うが継続性は大きなキーワードかもしれない。
キャンペーン終了後も利用できるのでジョギングをしている人は重宝しそう。メタボリック対策に私も走ろうかな？

たまたま電脳卸のサイトを見たところ、なんとWii用インターフェイスになっている！




これはすごい！
つい先日のエントリーでWiiインターネットに対応するネットサービスが出てくることを持論として唱えていたがこんなに早く対応してくるところがあったとは！
見た目Wiiのまんまだけど問題ないのかな？ボタンの反応音、鼻歌じゃん。
おもしれー！
ウェブシャークすげー！
木村さんさすがだなー！
と興奮しながらサイトをキャプチャーしていたのがつい先程の11：55分頃。早速、ブログ取り上げようと思ったらしばらくの間にWii用ＵＩが消えてる。何で？
ああ、そうかエイプリルフールだったのね。ちょっと残念。あれすごく良くできていたのでどっかに再アップしませんか？＞電脳卸の中の人
エイプリルフールのネタとは言え、目の付け所が鋭い。ウェブシャークがWiiで何か面白いことをするのを期待してしまう。考えすぎかな？

こういうバカバカしさが好き。ホットペッパーは本当に上手い。
これを見て突然思い出したのだが20年位前にビックコミックスピリッツで“いとうせいこう”がやっていた企画、「盗魂」ってあったのを思い出した。スピリッツで連載している漫画を切り貼りして、ちょうどグルメの拳と同じようなコンテンツを乗せていたんだけど、結構楽しみにしていた。
あれ、今やったら、もっと面白いことになるのではないかな。

即日完売したらしい。
http://www.hana-celeb.com/sp/


これもバイラルマーケティングと言っても良いだろう。ネットでのクチコミがかなり凄かったようだ。
しかし、1回鼻をかむのに10円ってスゴ。。。
でもなんか欲しい気もする。こういうネタ商品を作るのは消費財のマーケティングとして有効なんでは？言ってみればプレミアムビールなんて正にその路線。こうした正道ではなく、プレミアムではありえない商材がよいのだろう。
一粒1,000円のチロルチョコとかどうですかね？

http://bing.jp/CSP/kanto/shocker/index.html
リクルートのCMは過去映像を本当にうまく使う。
ショッカー戦闘員が頑張る姿と一言キャプションがシュールにマッチングしている。いやー、面白いなあ。こういうのを見るとバズマーケティングは企画が重要とつくづく思う。
ウェブ専用オリジナルムービーも近日公開予定。これは楽しみ。

http://www.ocn.ne.jp/hikari/audition/index.html?top
OCNが光回線のユーザー獲得でCGM参加型動画キャンペーンを行っています。以前にも眠眠打破のCMオンエアバトルは注目を集めましたがほぼ同形式で行っています。恐らくここもFlipClipを利用しているのかな？
CGMから動画を募るプロモーションは増えていますね。非常に面白いのですがこれってユーザー獲得につながるのでしょうか？
注目は集めるのでそれなりにリーチはあるのでしょうが、そこで満足してしまっているのがもったいない。眠眠打破のような消費材と違ってそのままコンバージョンまで持ち込むことも可能だと思います。
今回のプロモーションはAIDMA、つまり
Atention⇒Interest⇒Desire⇒Memory⇒Action
をそのままネットに適用してしまっている例です。
ネットの導線はコンバージョンから情報共有まで想定できますのでより細かく視聴者の流れを想定すべきです。
Atention⇒Interest⇒Search⇒Action⇒Share
でAISASという導線をホリスティックコミュニケーションという本で提唱していますが、最近はこれよりもっと複雑に考える人もいます。
今回のプロモーションもOCN光の問合せまで誘導させても良かったのではないでしょうか。
企画自体は面白いので是非、このCGM参加路線は追求していって欲しい。今後はCGMを利用したプロモーションをコントロールしていくことがWebプロモーションの鍵だと思います。

ホリスティック・コミュニケーション

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